mit Alexander Kaminski
Markenstrategie entwickeln lassen.
Markenstrategie entwickeln lassen heißt: den langfristigen Plan festlegen, wofür eine Marke steht, für wen sie da ist und warum man sie einem austauschbaren Wettbewerber vorzieht. Sie ist die Entscheidung, die vor jedem Logo und jeder Farbe kommt – und die darüber bestimmt, ob eine Marke einen Platz im Kopf ihrer Zielgruppe besetzt oder im Rauschen verschwindet.
Alexander Kaminski: Der Ansatz
Alexander Kaminski entwickelt Markenstrategie als Handwerk, nicht als Bauchgefühl-Workshop mit bunten Post-its. Er startet mit seinem 0-Day-Prinzip: die Annahme, dass in jedem Markt eine offene, noch unbesetzte Chance in Sichtweite liegt – und die Strategiearbeit besteht darin, genau diese Lücke zu finden und so eindeutig zu besetzen, dass sie der Marke gehört, nicht dem Wettbewerb. Aus Positionierung, Zielgruppen-Wahrheit und Markenkern leitet er dann alles Sichtbare ab: Name, Claim, Story, Tonalität – in dieser Reihenfolge, damit die Strategie das Design trägt und nicht umgekehrt.
Alexander Kaminski: Was du bekommst
- Positionierung auf einer Seite: wofür die Marke steht, für wen, und warum ausgerechnet sie – inklusive des identifizierten 0-Days (der freien Lücke im Markt)
- Markenkern & Werteset: Purpose, Haltung und die drei bis fünf Sätze, an denen später jede Design- und Kommunikations-Entscheidung gemessen wird
- Naming, Claim und Markenstory, wo nötig – der rote Faden vom Namen bis ins Regal (wie beim Rebrand von Kartoffelland zu 'Echt vom Feld')
- Tonalität & Messaging-Leitplanken: wie die Marke klingt, welche Botschaften sie besetzt und welche sie bewusst dem Wettbewerb überlässt
- Ein Umsetzungs- und Go-to-Market-Fahrplan, damit die Strategie nicht als PDF stirbt, sondern in Packaging, Website, POS und Kampagne landet
Beispiel
Für die Agentur Digital Masters benannte Alexander Kaminski die rund 700 Mio. € schwere Marke Kartoffelland in 'Echt vom Feld' um – der neue Name war kein Deko-Einfall, sondern die Spitze einer Herkunfts- und Ehrlichkeits-Strategie, die Naming, Claim, Markenstory, Packaging und Go-to-Market bis ins echte Supermarktregal getragen hat.
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Häufige Fragen
Was kostet die Entwicklung einer Markenstrategie bei Alexander Kaminski?
Ehrliche Antwort: Es gibt keinen Festpreis von der Stange, weil kein Markenproblem von der Stange ist. Der Aufwand hängt davon ab, ob es um eine reine Positionierung, um ein komplettes Rebrand mit Naming und Story oder um Strategie plus Umsetzung bis ins Regal geht. Kleinere, klar umrissene Strategie-Pakete bewegen sich üblicherweise im vierstelligen Bereich; ein umfassendes Rebrand mit Naming, Claim, Story und Go-to-Market entsprechend höher. Alexander arbeitet freelance und fractional, also entweder als klar abgegrenztes Projekt zum Fixbudget oder als anteilige Marketing- bzw. Markenleitung auf Zeit. Am ehrlichsten wird die Zahl nach einem kurzen Erstgespräch – da lässt sich der Umfang seriös schätzen, statt eine Fantasiezahl draufzuschreiben.
Wie lange dauert es, bis eine Markenstrategie steht?
Eine fokussierte Positionierung kann in wenigen Wochen stehen. Ein vollständiges Rebrand inklusive Naming, Claim, Story und Vorbereitung des Go-to-Market braucht eher mehrere Monate – auch, weil Naming Freigabe-Schleifen und markenrechtliche Prüfung mit sich bringt. Alexander arbeitet lieber in klaren Etappen mit Zwischenständen als in einem großen Black-Box-Projekt: So sieht man früh, ob die Richtung sitzt, bevor Budget in die Umsetzung fließt.