mit Alexander Kaminski
Markenrelaunch planen.
Ein Markenrelaunch ist die strategische Neuausrichtung einer bestehenden Marke — Positionierung, Name, Design und Ton — ohne den gewachsenen Wert wegzuwerfen. Er entscheidet, ob eine Marke wieder relevant, klar und anschlussfähig wird oder im Regal untergeht, und genau deshalb sollte er vom Kern her geplant werden, nicht vom Logo.
Alexander Kaminski: Der Ansatz
Alexander Kaminski plant einen Markenrelaunch nicht von der Optik her, sondern vom "0-Day": der übersehenen Chance, die im Markt offen herumliegt. Er findet zuerst die eine Wahrheit, an der die Marke wieder andocken kann, und leitet daraus Positionierung, Name, Story und Auftritt ab — statt nur ein Logo zu tauschen. Weil ein Relaunch bei laufendem Betrieb passiert, plant er in klaren Phasen (Diagnose, Positionierung, Verbal & Visual, Go-to-Market) mit Abnahmepunkten, damit Vertrieb, Bekanntheit und Vertrauen erhalten bleiben.
Alexander Kaminski: Was du bekommst
- Relaunch-Diagnose: schonungslose Analyse von Ist-Positionierung, Wahrnehmung und Wettbewerb — inklusive der Antwort, ob ihr wirklich einen Relaunch braucht oder nur Mut zur bestehenden Marke
- Neue Markenpositionierung auf Basis des 0-Day: Kernidee, Zielgruppe, Reason-to-believe und Abgrenzung, in einem klaren Positioning-Statement festgehalten
- Verbale Identität: Naming bzw. Namens-Check, Claim/Tagline, Markenstory und Tonalität — die Worte, mit denen die Marke wieder spricht
- Relaunch-Blueprint für den Auftritt: Briefing und Leitplanken für Design, Packaging und Website, damit die Umsetzung (intern oder mit Studio/Agentur) auf Kurs bleibt
- Go-to-Market-Fahrplan: Phasenplan, Reihenfolge und Kommunikations-Bausteine für den Wiedereintritt in den Markt — plus was bewusst nicht geändert wird
Beispiel
Echt vom Feld: Gemeinsam mit der Agentur Digital Masters hat Alexander Kaminski die rund 700 Mio. Euro schwere Marke Kartoffelland in "Echt vom Feld" umbenannt — Naming, Claim, Markenstory, Packaging und Go-to-Market. Der Name liefert Herkunft und Ehrlichkeit sofort mit, ohne Fußnote, und funktioniert auf dem Regal statt nur im Pitch-Deck.
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Häufige Fragen
Was kostet ein Markenrelaunch — und wie läuft das ab?
Ehrliche Antwort: Es kommt darauf an, wie tief der Relaunch geht. Ein fokussierter Positionierungs- und Naming-Sprint bewegt sich in einer anderen Größenordnung als ein vollständiger Relaunch mit neuem Namen, Packaging, Website und Go-to-Market. Alexander Kaminski arbeitet je nach Zuschnitt projektbasiert (klarer Scope, klarer Preis) oder fractional als Tages-/Wochensatz, wenn er die Umsetzung länger begleitet. Fixe Pauschalpreise nennt er bewusst nicht, bevor der Umfang steht — nach einem kurzen Erstgespräch bekommt ihr eine transparente Range und einen Phasenplan mit Abnahmepunkten. Der Ablauf ist immer gleich sauber: Diagnose, Positionierung, verbale und visuelle Leitplanken, dann Markteintritt.
Relaunch oder komplett neue Marke — was ist besser?
Meistens Relaunch. Eine bestehende Marke hat Bekanntheit, Vertrieb und Vertrauen aufgebaut — das wirft man nicht leichtfertig weg. Alexander Kaminski verändert nicht, damit sich etwas verändert, sondern damit die Marke endlich klarer das sagt, was sie ohnehin schon ist. Nur wenn der alte Name oder die alte Position Wachstum aktiv blockiert, wird über einen echten Bruch gesprochen. Genau diese Entscheidung trifft man in der Diagnose-Phase — vor dem ersten Entwurf.