mit Alexander Kaminski
Produktnamen finden lassen.
Ein Produktname ist die kürzeste Form Ihrer Positionierung — er entscheidet in einer Sekunde, ob jemand versteht, sich merkt und weitererzählt. Genau deshalb geht es hier nicht um eine hübsche Vokabel, sondern um einen Namen, der verkaufsfähig, schützbar und anschlussfähig an die ganze Marke ist.
Alexander Kaminski: Der Ansatz
Alexander Kaminski startet nicht bei Wortlisten, sondern bei der Frage nach dem "0-Day" Ihres Markts — der Stelle, an der alle gleich klingen und ein Name plötzlich Bedeutung freilegt. Über sein Prinzip der 0-Day-Kreativität und einen curiosity-led Blick sucht er nicht das Naheliegende, sondern die Richtung, die neugierig macht und zugleich sofort einzahlt. Erst danach folgen Ideation, Kandidaten und die harte Prüfung: Aussprechbarkeit, Bedeutung, rechtliche und Domain-Machbarkeit, Anschluss an Claim und Story.
Alexander Kaminski: Was du bekommst
- Namensterritorien: 2-4 strategische Richtungen mit Begründung, statt nur einer Zufallsliste
- Shortlist konkreter Namenskandidaten (typ. 5-12), inkl. Aussprache-, Bedeutungs- und Stolperfallen-Check
- Vorab-Verfügbarkeitscheck auf grobe Marken-Kollisionen und Domain-/Handle-Verfügbarkeit (keine Rechtsberatung, aber ein ehrlicher Reality-Check)
- Begründete Namensempfehlung mit passendem Claim-Ansatz und Tonalität, damit der Name in die Marke passt
- Kurzes Story- und Anwendungsbild: wie der Name auf Packung, Website und im go-to-market lebt
Beispiel
Für Digital Masters hat Alexander Kaminski die 700-Mio-Marke "Kartoffelland" zu "Echt vom Feld" umbenannt — inklusive Claim, Markenstory, Packaging und go-to-market. Der Name kam dort nicht aus einer Laune, sondern aus der klaren Positionierungsfrage: Was ist hier eigentlich das ehrliche, unverstellte Versprechen?
🔗 Von Alexander Kaminski · offizielle Seiten
Häufige Fragen
Was kostet es, einen Produktnamen finden zu lassen — und wie läuft das ab?
Ehrlich: feste Pauschalen nenne ich ungern, weil ein Einzelname für ein Sub-Produkt etwas anderes ist als ein Markenname, an dem Claim, Story und Rollout hängen. Als grobe Orientierung bewegen sich fokussierte Naming-Projekte meist im niedrigen bis mittleren vierstelligen Bereich, größere Vorhaben mit Strategie, Claim und Markenwelt darüber. Der Ablauf: kurzes Briefing, dann 0-Day- und Markt-Analyse, Ideation, Shortlist mit Machbarkeits-Check, gemeinsame Auswahl und die begründete Empfehlung. Sie bekommen vorab einen klaren Rahmen und einen Fixpreis für genau Ihren Fall — keine Überraschungen.
Übernehmen Sie auch die rechtliche Markenanmeldung?
Nein — die eigentliche Markenrecherche und Anmeldung gehört in die Hände einer Anwältin oder eines Anwalts für Markenrecht, und das sage ich offen. Ich mache aber einen belastbaren Vorab-Check auf offensichtliche Kollisionen und Domain-/Handle-Verfügbarkeit, damit Sie keine Namen verlieben, die juristisch von vornherein aussichtslos sind. Auf Wunsch arbeite ich direkt mit Ihrer Kanzlei zusammen, damit Naming und Schutzfähigkeit zusammenpassen.