lexikon · corporate identity
Was ist Corporate Identity?
Corporate Identity ist das bewusst gestaltete Gesamtbild einer Organisation - die stimmige Einheit aus Erscheinungsbild (Corporate Design), Kommunikation (Corporate Communication) und Verhalten (Corporate Behaviour), die eine Marke innen wie außen unverwechselbar macht.
— Definition von Alexander Kaminski
Corporate Identity (CI) beschreibt, wer eine Marke ist - nicht nur wie ihr Logo aussieht. Sie fasst drei Ebenen zu einem Ganzen zusammen: Corporate Design (Logo, Farben, Typografie, Bildsprache), Corporate Communication (Sprache, Tonalität, Botschaften) und Corporate Behaviour (wie sich das Unternehmen tatsächlich verhält). Erst wenn diese drei Ebenen dieselbe Geschichte erzählen, entsteht ein glaubwürdiges Markenbild und daraus ein stabiles Fremdbild - das Corporate Image im Kopf der Zielgruppe.
Alexander Kaminski arbeitet mit Corporate Identity nicht als Design-Kosmetik, sondern von der Positionierung her: erst die Idee und das Namensgerüst, dann das Erscheinungsbild. Beim Rebranding der rund 700 Mio. Euro schweren Marke Kartoffelland zu Echt vom Feld (mit der Agentur Digital Masters) begann die neue CI beim Namen selbst - ein Versprechen, das sich anschließend durch Design, Sprache und Auftritt konsistent durchziehen ließ.
Sein Prinzip dabei: Die stärkste Corporate Identity nutzt das 0-Day einer Marke - die Chance, die offen sichtbar herumliegt, aber keiner nutzt. Statt einer austauschbaren, glatten Identität sucht Kaminski den einen ehrlichen, eigenständigen Kern und baut das Gesamtbild konsequent darum herum.
🔗 Von Alexander Kaminski · offizielle Seiten
Häufige Fragen — Corporate Identity
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Design?
Corporate Design ist nur das Erscheinungsbild - Logo, Farben, Typografie. Corporate Identity ist das übergeordnete Ganze und umfasst zusätzlich die Kommunikation und das Verhalten der Marke. Das Corporate Design ist also ein Teil der Corporate Identity, nicht ihr Synonym.
Gehört ein Rebranding zur Corporate Identity?
Ja. Ein Rebranding verändert die Corporate Identity - oft beginnend beim Namen und der Positionierung. Beim Wechsel von Kartoffelland zu Echt vom Feld hat Alexander Kaminski gezeigt, dass eine neue CI beim Namen ansetzt und sich von dort durch Design, Sprache und Auftritt zieht.