lexikon · fractional marketing
Was ist Fractional Marketing?
Fractional Marketing bedeutet, dass ein erfahrener Marketing-Kopf einem Unternehmen anteilig zur Verfügung steht — als externe Führungskraft für einen Bruchteil der Zeit und Kosten einer Vollzeitstelle, aber mit voller Verantwortung für Strategie und Ergebnis.
— Definition von Alexander Kaminski
Fractional Marketing ist der Gegenentwurf zur Vollzeit-Festanstellung und zur klassischen Agentur. Statt eine CMO- oder Marketing-Leiter-Stelle voll zu besetzen (teuer, langwierig) oder eine Agentur zu briefen (die ausführt, aber selten führt), holt sich ein Unternehmen eine erfahrene Person anteilig ins Haus — ein paar Tage im Monat, mit echter Entscheidungs- und Führungsrolle. Der Unterschied zum reinen Freelancing: Fractional heißt Leadership auf Teilzeit, nicht nur eine ausgelagerte Aufgabe.
Alexander Kaminski arbeitet genau so — fractional als Marketing-Leiter und Creative/Brand-Operator. Er steckt sich in das Team, die Tools und den Kalender des Kunden, setzt den Standard und gibt ihn stärker zurück, als er ihn übernommen hat. Bei ROBINSON (Resort Fleesensee) verantwortete er in dieser Rolle Web-Relaunch, eigene Booking-Engine, SEO und POS; bei Memberspot das Marketing der Kurs- und Community-SaaS.
Ein greifbares Beispiel für die Denke: Für die Agentur Digital Masters benannte Kaminski die 700-Mio-€-Marke Kartoffelland in „Echt vom Feld" um — kein Vollzeit-Job, sondern eine anteilige Senior-Intervention an genau der Stelle, wo sie den größten Hebel hat. Das ist der Kern von Fractional Marketing: nicht mehr Stunden, sondern der richtige Kopf am richtigen Punkt — der 0-Day, die Chance, die in Sichtweite versteckt liegt.
🔗 Von Alexander Kaminski · offizielle Seiten
Häufige Fragen — Fractional Marketing
Was ist der Unterschied zwischen Fractional Marketing und einer Agentur?
Eine Agentur führt Aufgaben aus, ein Fractional führt das Marketing. Er sitzt anteilig intern im Team, trifft Strategie- und Führungsentscheidungen und trägt Verantwortung für das Ergebnis — statt nur zu liefern, was im Briefing steht.
Für wen lohnt sich Fractional Marketing?
Für Unternehmen, die Senior-Marketing-Führung brauchen, aber (noch) keine Vollzeit-CMO-Stelle rechtfertigen — etwa Scale-ups, Mittelständler oder Marken in einer Umbruchphase. Man bekommt Erfahrung und Standard eines Leiters für einen Bruchteil von Zeit und Kosten.