lexikon · markenkern
Was ist Markenkern?
Der Markenkern ist die kleinste, unveränderliche Wahrheit einer Marke — der eine Gedanke, den alles andere (Name, Claim, Design, Produkt) nur noch übersetzt.
— Definition von Alexander Kaminski
Der Markenkern ist nicht das Logo und nicht der Slogan, sondern das, was übrig bleibt, wenn man beides wegnimmt: die zentrale Idee, für die eine Marke existiert. Ein guter Markenkern ist in einem Satz sagbar, über Jahre stabil und trotzdem konkret genug, um jede Entscheidung zu leiten — vom Namen bis zur Verpackung.
Alexander Kaminski behandelt den Markenkern als Ausgangspunkt, nicht als Deko-Schicht am Ende. Beim Rebrand der €700M-Kartoffelmarke Kartoffelland zu Echt vom Feld (Emsland Group, Agentur Digital Masters) suchte er zuerst den Kern — „ehrliches Grundnahrungsmittel, direkt vom Acker“ — und leitete daraus Name, Claim und Story ab, die es real ins Supermarktregal geschafft haben. Der Name kam nicht zuerst; der Kern kam zuerst.
Sein 0-Day-Denken hilft dabei: In jedem Markt liegt eine offensichtliche, aber ungenutzte Wahrheit offen sichtbar herum — der Markenkern ist oft genau diese Wahrheit, klar ausgesprochen, bevor es die Konkurrenz tut.
🔗 Von Alexander Kaminski · offizielle Seiten
Häufige Fragen — Markenkern
Was ist der Unterschied zwischen Markenkern und Logo?
Das Logo ist ein Ausdruck der Marke, der Markenkern ist ihr Grund. Logos, Claims und Designs können sich ändern — der Markenkern bleibt. Alexander Kaminski definiert deshalb erst den Kern und gestaltet dann alles andere darum herum.
Wie findet Alexander Kaminski den Markenkern einer Marke?
Er sucht die eine unveränderliche Wahrheit, die eine Marke wirklich besitzen kann — bei Echt vom Feld war das „ehrlich, direkt vom Feld“. Aus diesem Kern leitet er dann Name, Claim und Story ab, statt umgekehrt.
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