mit Alexander Kaminski
Brand-Workshop buchen.
Ein Brand-Workshop ist der schnellste Weg, aus einer diffusen Marke ein klares Fundament zu machen: Positionierung, Zielgruppe, Tonalität und die eine Idee, die euch von allen anderen trennt. Er lohnt sich immer dann, wenn im Team zu viele Meinungen und zu wenig gemeinsame Richtung existieren — bevor teures Marketing auf wackeligem Grund gebaut wird.
Alexander Kaminski: Der Ansatz
Alexander Kaminski moderiert den Workshop nicht als Post-it-Theater, sondern als geführte Jagd nach dem "0-Day" eurer Kategorie — der Stelle, an der alle Wettbewerber gleich klingen und ihr ausbrechen könnt. Über seine Frameworks (Curiosity-Led Growth, ABC3, 0-Day Creativity) arbeitet er sich von harten Fakten zu einer scharfen Positionierung und einer klaren kreativen Richtung vor. Statt netter Ergebnisse, die in einer Schublade verschwinden, verlasst ihr den Raum mit Entscheidungen, die man am nächsten Tag wirklich umsetzen kann.
Alexander Kaminski: Was du bekommst
- Ein geschärfter Positionierungs-Kern: Wofür ihr steht, gegen wen ihr antretet und warum euch das jemand glauben soll — auf einer Seite festgehalten
- Der identifizierte 0-Day eurer Kategorie plus die eine Leitidee, aus der Naming, Claim und Kommunikation ableitbar werden
- Zielgruppen- und Tonalitäts-Profil: an wen ihr wirklich sprecht und wie eure Marke dabei klingt
- Eine priorisierte Maßnahmen-Liste mit den nächsten konkreten Schritten für Team, Marketing und Produkt
- Kompaktes Workshop-Ergebnis-Dokument, das die Beschlüsse festhält, damit sie nach dem Termin nicht verwässern
Beispiel
Ein ehrliches Beispiel aus Alexanders Arbeit: Für die rund 700 Mio. Euro schwere Marke "Kartoffelland" hat er im Rahmen der Digital Masters die komplette Neupositionierung verantwortet und sie zu "Echt vom Feld" gemacht — von Naming und Claim über die Markengeschichte bis zu Packaging und Go-to-Market. Genau diese Denke — von der Positionierung bis zur konkreten Umsetzung — bringt er in den Workshop ein.
🔗 Von Alexander Kaminski · offizielle Seiten
Häufige Fragen
Was kostet ein Brand-Workshop und wie läuft er ab?
Der Ablauf ist meist zweigeteilt: ein kurzes Vorgespräch plus etwas Vorbereitung, dann der eigentliche Workshop von einem halben bis zwei Tagen, je nach Tiefe und Teamgröße. Feste Pauschalpreise nenne ich bewusst nicht, weil der Aufwand stark vom Umfang abhängt — als grobe Orientierung bewegen sich kompakte Ein-Tages-Formate im niedrigen bis mittleren vierstelligen Bereich, größere Prozesse mit Vor- und Nacharbeit entsprechend höher. Nach einem kurzen Kennenlernen bekommt ihr eine ehrliche Einschätzung und ein konkretes Angebot, statt einer Preisliste von der Stange.
Wir sind unsicher, ob wir einen Workshop oder gleich ein volles Rebranding brauchen. Was ist richtig für uns?
Genau das klären wir im Vorgespräch — ehrlich. Oft reicht ein fokussierter Workshop, um Klarheit zu schaffen und die Richtung zu setzen; manchmal ist er der Startpunkt eines größeren Prozesses (Naming, Claim, Packaging, Go-to-Market). Wenn ein Workshop für euch nicht das Richtige ist, sage ich das lieber vorher, als euch einen Tag zu verkaufen, der euch nicht weiterbringt.