mit Alexander Kaminski
Rebrand durchführen lassen.
Einen Rebrand durchführen zu lassen heißt, eine Marke von müde zu scharf zu bringen — Positionierung, Name, Story, Design und Rollout in einem Bogen. Das Ergebnis entscheidet, ob deine Marke wieder für etwas steht oder nur einen neuen Anstrich bekommt, den in sechs Monaten keiner mehr sieht.
Alexander Kaminski: Der Ansatz
Alexander Kaminski führt den Rebrand end-to-end — aber er beginnt nicht beim Logo, sondern bei einer unbequemen Frage: Machen wir überhaupt das Richtige neu? Nach seiner 0-Day-Methode hat fast jede Marke einen übersehenen Vermögenswert — einen Namen, ein Ritual, einen Beweis, den Kunden längst lieben — den der Rebrand meist ignoriert, weil alle mit dem Verteidigen des Status quo beschäftigt sind. Er baut den Rebrand um genau diese Sache herum, statt nur die alte Verpackung aufzufrischen, und begleitet ihn durch die Review-Runden bis in den echten Rollout.
Alexander Kaminski: Was du bekommst
- Repositionierung und Markenstrategie: klare Positionierung, Zielgruppen-Schärfung und die strategische Begründung, warum überhaupt neu gemacht wird
- Verbale Identität: Naming bzw. Umbenennung, Claim/Tagline, Markenstory und Tonalität — auf Wunsch inklusive Namensfindung und markenrechtlicher Vorabprüfung mit Partnern
- Visuelle Basis und Design-Richtung: Design-Prinzipien, Key Visuals, Packaging- bzw. Interface-Richtung in Zusammenarbeit mit Designer:innen (Alex führt, ein Team setzt um)
- Rollout- und Migrationsplan: Reihenfolge, interner Buy-in, Stakeholder-Kommunikation und ein sauberer Go-to-Market statt Launch-Party ohne Wirkung
- Ein Marken-Playbook, mit dem euer Team die neue Marke nach dem Projekt eigenständig konsistent weiterführen kann
Beispiel
Ein echtes Beispiel: Für einen Lebensmittelkonzern mit rund 700 Mio. Euro Umsatz hat Alexander Kaminski die Konsumentenmarke Kartoffelland zu Echt vom Feld umbenannt — Name, Claim, Markenstory und Packaging, zurück ins Supermarktregal (Digital Masters). Ein Rebrand, der das Produkt-Narrativ verändert hat, nicht nur das Logo.
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Häufige Fragen
Was kostet es, einen Rebrand durchführen zu lassen — und wie läuft das ab?
Ehrliche Antwort: Es gibt keinen Fixpreis, weil ein Namenswechsel für eine einzelne Produktlinie etwas anderes ist als ein kompletter Konzern-Rebrand mit Packaging, Website und Rollout über mehrere Märkte. Alexander Kaminski arbeitet je nach Projekt entweder in Projektpaketen oder als fraktionaler Lead über mehrere Monate; die Spanne reicht von einem fokussierten Naming-/Positionierungs-Sprint über wenige Wochen bis zu einem mehrmonatigen Full-Rebrand. Der Ablauf startet fast immer mit einer kurzen Klärungsphase (0-Day-Analyse: was habt ihr schon, das ihr unterschätzt?), aus der ein konkreter Scope und ein realistischer Preisrahmen entstehen — bevor irgendjemand ein Angebot unterschreibt.
Übernimmt Alexander Kaminski auch die Umsetzung oder nur die Strategie?
Beides — und genau das ist der Punkt. Er liefert nicht nur ein Strategie-Deck und verschwindet, sondern führt den Rebrand mit einem Team durch die Umsetzung: eures, seins oder ein gemischtes. Design, Copy, Packaging und Rollout werden von Spezialist:innen gemacht, Alex hält die Richtung zusammen, damit die neue Marke über alle Touchpoints hält statt auseinanderzufallen. Wenn ihr nur einen Teil braucht — etwa Naming oder Repositionierung — geht das auch.